2024年，挥霍行业步入了一个前所未有的改革期在线av pig，挑战与机遇交汇成一幅复杂的图景。

行为挥霍领域的风向标，已往一年腕表品类遇到了前所未有的穷冬。出口额下滑、舛错市集萎缩，即即是被誉为“硬通货”的劳力士也难以独善其身，二手市集更是价钱跳水，投资属性受挫。在这股吹向挥霍市集的寒风中，高端珠宝扛住了“严寒”，并展现出南北极分化趋势。明星品牌捏续能干，黄金饰品市集却水火迂回，钻石市集更是全面崩盘，价钱暴跌，供应贸易绩惨淡。

这一切，都预示着挥霍行业正履历着深入的变化，2025年的硬奢市集，远景还果然难以判断。

瑞表全年穷冬

硬奢‌是指那些在市集上领有雄厚价值、具备储藏性和价值升值空间的家具，主要包括高等珠宝和高等腕表等挥霍。瑞士集结了绝大精深高等腕表品牌，因此瑞表市集证据成了硬奢风向标之一。

2024年，诸多瑞表品牌过得迂回易。瑞士钟表工业网络会发布的最新数据，瑞士腕表行业2024年11月出口额同比下滑3.8%至24.06亿瑞士法郎，比10月-2.2%的同比跌幅有所扩大，2024年前11个月，瑞士腕表全球出口总数约239亿瑞士法郎，较2023年同时下滑2.7%。尤为值得戒备的是，中国内地及中国香港地区行为瑞表的舛错市集，2024年前11个月的出口额区分同比下降了26.3%和19.7%，是全球瑞表市集下滑幅度最大的两个地区。

从具体品牌来看，即即是被誉为“硬通货”的劳力士，也难以独善其身。行为一家非上市公司，虽莫得功绩讲演行为支捏，但海外著名钟表杂志《Revolution Watch》此前就曾展望，2024年劳力士的销量会有所下降；LVMH集团最新发布的2024年三季报暴露，其腕表和珠宝业务本年前三季度收入同比着落5%至75.4亿欧元，其中第三季度收入同比着落4%至23.9亿欧元，也远不足本年第一、第二季度的24.7亿欧元和26.9亿欧元。

Swatch斯沃琪集团2024年上半年净销售额同比下降14%至34.5亿瑞士法郎；净收入同比大跌70.5%至1.47亿瑞士法郎；卡地亚母公司历峰集团最新功绩暴露，其腕表部门销售额同比下滑16%至16.6亿欧元，尤其在第二季度下滑更为显明，达19%，集团董事长兼独创东说念主Johann Rupert的快嘴快舌，更是说念出了行业的无奈：“全球对腕表的需求仍是由了最旺盛的本事。”

而从二手腕表市集来看，这一也曾因投资属性而备受追捧的领域，如今也未能避免。以曾一表难求的劳力士绿水鬼为例，巅峰本事，价值约18万元的绿水鬼126610LV，现价不到11万元即可出手；白钢迪126500在岑岭时曾达30万元，面前价钱已跌至不足22万元；黑冰糖在其最热点本事价钱约为48万元，现价则低于42万元。全球二手腕表交游平台WatchCharts数据暴露，自2022年3月创下30199好意思元的高点之后，劳力士腕表的价钱指数跌幅已进步30%，如今着落至20853好意思元，创下2021年以来的最低水平。

瑞表缘何证据这样差？西交利物浦大学锤真金不怕火郭剑光合计，香港搭客数目及消忙绿大幅下降是很舛错的原因之一。另外，浪费者浪费民俗的变化，从已往的挥霍狂热转向多元化浪费，如旅行等体验类浪费成为新宠。况兼经济下行压力下，阔绰腕表行为投资品的诱骗力削弱，投资者加快撤回二手市集，进一步加重了价钱的着落。

面对如斯困境，部分瑞表品牌寻求转型之路，比如轻奢品牌向通顺型、智能腕表迫临，试图以新的家具形态诱骗年青浪费者。但如安在保捏品牌调性与迎合市集需求之间找到均衡点，瑞表能否在2025年找到破局之说念，还需时候给出谜底。

高端珠宝南北极分化

其实不只单腕表受挑战，统统这个词挥霍行业在2024年都濒临需求下滑挑战。有道理的是，硬奢的另一个舛错品类高端珠宝市集却展现出南北极分化趋势——既有不受冲击销售再冲高的明星品牌捏续能干，也有昔日色泽的黄金饰品市集和钻石市集水火迂回。

从功绩来看，高端珠宝们证据依旧可不雅。历峰集团最新发布的2025财年上半年讲演暴露，包括三大珠宝品牌卡地亚、梵克雅宝、布契拉提在内的珠宝部门销售额同比完了了2%的增长，对集团收入的孝敬达到70%；蒂芙尼和宝格丽方位LVMH集团，旗下珠宝和腕表部门按现时汇率计较完了营收同比下滑5%，有机下滑2%至25亿欧元。LVMH集团指出汇率变化固然为硬挥霍业务带来了4%的负增长，但其中高等珠宝家具在该季度仍然证据强劲。

其实高端珠宝仍是是费劲的“极少红”。贝恩公司与Altagamma发布的最新版《2024年全球挥霍市集磋商年中更新》中暴露，珠宝是挥霍市蚁集证据最佳的品类，其浪费者的购买方案每每带有投资性看法，该品类在超豪华挥霍和初学级挥霍两大细分市集均完了迅猛增长。

亚洲著名拍卖行富艺斯香港珠宝部门的资深大众林颖怡对本年珠宝市集的追思雷同充满了乐不雅颜色。她指出，全球珠宝市集韧性依旧，尤其是高等珠宝需求捏续自如。富艺斯本年上半年完了郑重增长，全球珠宝拍卖总成交额较前年大幅增长逾190%，这一数据无疑为高端珠宝市集的旺盛提供了有劲的佐证。汇丰银行浪费品和零卖磋商全球崇敬东说念主Erwan Rambourg也暗示，高等珠宝步履的投资、可见度和质料均有所普及，末端浪费者正比以往看到越来越多的高等珠宝，这诱骗了稠密新浪费东说念主群的加入。

但高端珠宝市集的旺盛未让黄金饰品市集获取雷同的忻悦。

跟着金价捏续攀升至历史高位，浪费者的购买意愿显明受到扼制。高波动性使得好多浪费者运行审慎选拔，倾向于躲避克紧要、价钱崇高的传统格式，转而寻求缠绵新颖、性价比更高的轻量级黄金饰品。这一趋势不仅影响了黄金饰品的销量，更在一定进程上重塑了黄金珠宝市集的浪费格式。

具体来看，2024财年上半年周大福完了营业收入394.08亿港元，同比下滑20.4%；完了归母净利润25.30亿港元，同比着落44.4%；六福集团完了营业收入54.49亿港元，同比减少27.2%；周生生完了营收同比下降13%至113.13亿港元，净利润同比下降36%至5.26亿港元。

功绩的压力也让好多黄金珠宝品牌缩减门店数目，周大福在内地市集净关闭239家门店，六福集团在全球净减少175间店铺，周生生则在2024年上半年净关店47家。

不外，如斯穷冬中仍有轶群出众的存在：老铺黄金2024上半年销售额同比增长148.5%至35.2亿元，毛利润同比增长146.4%至14.55亿元，净利润同比暴增198.8%至5.88亿元，同店收入增长率约为104.2%。

老铺黄金是否真能逆势走向挥霍头牌？履行上大众对老铺黄金的高端化挥霍定位存疑，该品牌在二手市集的回收价钱并未暴暴露保值特点，即使包含购买凭据，回收价也只可达到市集售价的4折~7折。

这不只是是老铺黄金本人的局限性，也映射出统统这个词黄金饰品行业在结构调度与浪费升级中的昏暗。在金价高企与经济下行的双重压力下，黄金珠宝品牌们亟需寻找新的增长点。

钻石全面崩盘

比黄金市集更“雪崩”的是钻石市集。据统计，2024年自然钻石的平均价钱着落了约24%，从2023年12月的约4300好意思元/克拉一皆跌至面前的3500好意思元/克拉。倒霉的是，钻石的价钱，似乎还未跌到底部。

行为全球最大的钻石供应商，De Beers（戴比尔斯）的动向就像是市集的风向标。近期，De Beers将二级市集上销售的毛坯钻石价钱下调了10%至15%。这次降价并非戴比尔斯2024年头次调价，其在2024年1月仍是将原钻价钱下调了约10%。更为引东说念主注看法是，De Beers面前正筹画将其85%的股份从母公司分拆出来，成为一家沉寂的企业，省略径直被母公司英好意思资源集团出售。

钻石市集的惨淡不仅体面前价钱上，更响应在各大钻石供应商的功绩上。面前海外市集钻石价钱指数已从2022年2月最高点的160傍边跌至100以下，两年多时候里跌幅达四成。De Beers2024上半年营收下滑21%至22亿好意思元，而上一年同时营收为28亿好意思元。其中，原钻销售额合计20亿好意思元，同比下降20%。原钻总销量下降了22%，从2023年上半年的1530万克拉下降至2024年上半年的1190万克拉。

国内钻石品牌也处于雷同逆境，DR曾凭借“一世只送一东说念主”的品牌定位出圈，更是将“男士一世仅能定制一枚DR求婚钻戒”的口号展示在门店中。而市集降温让DR的功绩急剧下滑，DR母公司迪阿股份2024财年的三季报暴露，季度营业总收入为3.33亿元，同比下降33.41%，净耗损1262.85万元，同比下降160.91%，扣非净利润联贯六个季度耗损。接连下滑的功绩让品牌堕入了关店潮，本年的前三季度，其仅新开11家门店，却大幅关闭138家门店，其中一季度闭店37家，二季度闭店47家，三季度闭店54家，前三季度净减少了127家门店。

钻石市集的萎缩并非无因之果。从需求层面来看，钻石的主要浪费场景婚庆和前锋挥霍市集均遇到了不同进程的挑战。

此外，比拟于黄金等贵金属，钻石保值性较差。在经济下行的压力下，不少浪费者更倾向于选拔黄金等具有保值功能的珠宝。而钻石的二手市集回收价钱也在迟缓下滑，这使得浪费者在购买钻石时愈加严慎。

但最为要道的原因是，东说念主工辅助钻石的赶快崛起给自然钻石市集带来了前所未有的冲击。辅助钻石不仅在外不雅上足以与自然钻石比好意思，甚而在某些方面更具视觉冲击力。更舛错的是，辅助钻石的资本低、产量高，只需要数周就不错完了批量坐褥。这透澈颠覆了自然钻石的稀缺性属性，改写了钻石行业的游戏限定。好意思国事全球第一大钻石浪费国，2023年东说念主工辅助钻石的零卖市集份额初次进步50%，到2024年仍是接近60%，仍是全面超过了自然钻石。

钻石市集的零落，也雷同照射出统统这个词珠宝行业的寒意。在经济不景气确当下，浪费者关于珠宝的选拔愈发严慎，保值性成为了他们考量的舛错成分。挥霍牌们，即即是硬奢市蚁集的杰出人物，也未能避免于这一趋势的影响。面抵浪费者的新需求，2025年的腕表珠宝市集伏击需要调度策略，不仅要在缠绵上追求翻新与独到，更要在品牌保值性高下功夫，让每一件珠宝都能成为浪费者心中的“永恒远”。

（作家：高江虹在线av pig，实习生陶畅）